Usbek et Rica : Le futur n'est pas mort

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Montesquieu, Lettres Persanes - Lettre XXIV - Rica à Ibben :

"Paris est aussi grand qu'Ispahan : les maisons y sont si hautes, qu'on jugerait qu'elles ne sont habitées que par des astrologues. Tu juges bien qu'une ville bâtie en l'air, qui a six ou sept maisons les unes sur les autres, est extrêmement peuplée; et que, quand tout le monde est descendu dans la rue, il s'y fait un bel embarras. 

(...) Ne crois pas que je puisse, quant à présent, te parler à fond des moeurs et des coutumes européennes: je n'en ai moi-même qu'une légère idée, et je n'ai eu à peine que le temps de m'étonner. 

Le roi de France est le plus puissant prince de l'Europe. Il n'a point de mines d'or comme le roi d'Espagne son voisin; mais il a plus de richesses que lui, parce qu'il les tire de la vanité de ses sujets, plus inépuisable que les mines. On lui a vu entreprendre ou soutenir de grandes guerres, n'ayant d'autres fonds que des titres d'honneur à vendre; et, par un prodige de l'orgueil humain, ses troupes se trouvaient payées, ses places munies, et ses flottes équipées. D'ailleurs ce roi est un grand magicien: il exerce son empire sur l'esprit même de ses sujets; il les fait penser comme il veut. S'il n'a qu'un million d'écus dans son trésor et qu'il en ait besoin de deux, il n'a qu'à leur persuader qu'un écu en vaut deux, et il le croient. S'il a une guerre difficile à soutenir, et qu'il n'ait point d'argent, il n'a qu'à leur mettre dans la tête qu'un morceau de papier est de l'argent, et ils en sont aussitôt convaincus. Il va même jusqu'à leur faire croire qu'il les guérit de toutes sortes de maux en les touchant, tant est grande la force et la puissance qu'il a sur les esprits (...)"

Édifiante, la relecture des grands textes. Dans l'exercice de notre esprit critique, ils prêtent secours. Dans l'éclairage de notre époque, ils sont déconcertants. Montesquieu à travers la correspondance des persans, dont Usbek et Rica, ne nous épargne pas, et c'est bien fait pour nous.

Je suppose que c'est ce qui a motivé les créateurs de la nouvelle revue, Usbek et Rica. Des petits malins, cultivés et - mais l'avenir nous le dira - normalement inspirés. Ils affichent la couleur en choisissant une référence partisane et critique.

Usbek et Rica, c'est "une nouvelle aventure intellectuelle, indépendante et collective. Autrement dit, c’est un magazine. Ou peut-être un livre ? Serait-ce plutôt une BD ? En fait, c’est tout ça à la fois. C’est un produit de presse d’un nouveau genre, trimestriel, de 200 pages.". Et les valeurs ? "...la démocratie et la liberté, la beauté et la culture, la vérité et la justice. Ils nous servent à comprendre aujourd’hui et inventer demain. Et comme nous souhaitons prolonger nos réflexions par une démarche concrète, nous reversons un pourcentage de nos bénéfices au monde associatif. Parce que le futur n’est pas mort !"

Ok, le futur n'est pas mort, ça rassure clairement, mais encore faut-il le prouver. Y'a plus qu'à.

 

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[Com'] Bleu durable

01:44

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Depuis deux mois, le Comité Régional Porcin de Bretagne orchestre une campagne d'affichage "haute en couleurs", présentant les éleveurs comme des "acteurs durables". Un jeu de 4 affiches + 4 messages associées à un site, présentant "les facettes de leur métier souvent méconnu".  L'une d'entre elles propose un rapprochement bleu/durable. Un cas d'école sur le thème de la couleur et du sens d'une communication visuelle.

La sémiologie - sens des signes - des couleurs est une composante basique et intéressante de la publicité et du marketing. Si l'on peut certes en discuter en la soumettant à notre subjectivité et à nos goûts personnels,n associée aux sciences humaines, ethnologie, sociologie, linguistique, elle relève bien de la culture, de l'histoire et de l'imaginaire collectif. Enfin, plus simplement, elle est affaire de bon sens. 

Que dit-on du bleu ? 

Brièvement. Couleur froide, le bleu représente la tradition et le conservatisme. La sérénité ? En effet, elle serait la couleur rassurante par excellence. On parle de sang bleu pour la royauté, de fleur bleue pour le romantisme, mais de blues pour la mélancolie. Le bleu serait en outre masculin, à contrario du rose. Elle est également la couleur préférée des Occidentaux. On observe enfin que le bleu est la couleur la moins présente dans la nature, tandis que la planète Terre apparait bleue depuis l'espace.

Mais de durable, il n'est pas question. Car, à durable  nous répondons spontanément vert. Vert. Le vert  privilège de la nature, de l'environnement, de l'écologie. Sans être esclave des codes - bien sûr que non -  en tenir compte, a minima, permet de garantir l'impact d'un message. Plus qu'un talent fou, il faut un sacré contenu, la preuve par les actes, un travail de longue haleine, ainsi qu'une remise en question en profondeur pour transgresser les codes.

Au fond, tout cela n'est pas très grave, disons que ce n'est qu'une maladresse. Un détail au regard du contentieux qui existe entre la Bretagne et ses "cochonniers". Il est tel qu'il faudra bien plus qu'une campagne d'affichage, y compris la meilleure, pour revenir à des relations de confiance. Qu'il soit bleu ou vert ou jaune à pois roses, le durable ne se joue pas en 4 par 3.

Nota bene #1 : Une opération de communication n'est jamais anodine. Correctement planifiée, elle se veut opportune. Celle de l'éleveur de porcs breton essaierait-elle de faire passer la pilule que représente l'amendement déposé par les députés Le Fur et Le Guen, qui permettrait de relever le seuil de la taille des porcheries soumises à étude d’impact de 450 à 2000 places ...? Hasard de calendrier ?

Nota bene #2 : Simultanément, l' INTERBEV (Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes) fait la promotion du boeuf,  énergie vitale, essentielle et responsable. N'en jetez plus !

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[Com'] L'agence Good Morning sur le site de la CCI 35

03:21

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Parution sur le site de CCI 35

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[Com'] Calicot de Rennes, publication de l'agence Good Morning

07:36

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Calicot est un projet d'information et communication raisonnable. Raisonnable parce qu'il émane d'une réflexion mûrie et d'une expérimentation in situ. Désormais, il a pour lui ce temps qui lui manquait cruellement. 

Imaginé en janvier 2008, il a été présenté en juin 2008 au Couvent des Jacobins, à une dizaine de supporters, aussi bienveillants que potentiellement concernés par l'expérience. Au départ de l'idée Calicot, la profusion à Rennes de magazines gratuits, vendeurs d'espaces publicitaires et de publi-rédactionnels, à prix d'or, écartant ainsi, de la liste des annonceurs, les petits budgets. Autre restriction,  l'impact de ces gratuits est moyen, sauf si l'annonceur y paraît régulièrement.

L'observation du phénomène des magazines gratuits (Pilipili, Rennes Divercité, Vue sur Rennes...) montre plusieurs choses :

> une bonne communication est une communication choisie et adaptée à l'identité et à la personnalité de l'annonceur,

> une bonne communication est une communication suivie et répétée,

> une bonne communication est avant tout une communication informative et substantielle.

Ainsi est née l'idée de Calicot. Magazine en ligne, sous le format du blog, permettant souplesse et réactivité. Le lecteur est le rennais, curieux des sentiers professionnels buissonniers et des initiatives professionnelles originales. Celui dont on parle est boutiquier, artisan, créateur, imaginatif et responsable. Calicot lui propose une formule inédite, une prestation d'information et de communication tout en profondeur, tout en sensibilité, dans la durée.

Après des mois de test, Calicot devient une publication de l'agence Good Morning.

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